La psicología del color en las estrategias de branding

Para un programador o un CTO, acostumbrados al apartado técnico, muchas veces la parte del color les puede quedar lejos. Queremos aquí acercarnos a la psicología del color para ver cómo este influye en el espectador / consumidor final. Ver de qué manera el color juega un papel esencial en el diseño de toda marca y/o producto.

Si te has embarcado alguna vez en el reto de crear una web o una app por ti mismo, habrás topado tarde o temprano con la cuestión del color: ¿Qué colores uso para mi marca? Y ¿Por qué este color y no este otro? Preguntas que tienen su respuesta cuando nos introducimos en la psicología del color.

Primero repasaremos algunos datos significativos sobre el color (que nos pueden orientar mucho para cuando debamos usarlo), y luego analizaremos algunos colores en concreto y sus posibles funciones psicológicas al ser vistos.

La influencia del color en el mundo del diseño

Color y emoción van siempre unidos. En efecto, cada color produce una ligera emoción diferente. Y un conjunto de colores, también. Lo interesante es que, al parecer, los colores en sí mismos no existen. Es nuestro cerebro el que los “pinta” al procesar el espectro de luz.

Esta idea (que no existen, sino que es el cerebro) nos permite entender mejor por qué son subjetivos y por qué transmiten emociones.

Ahora, si nos centramos en el diseño, el color pasa a ser un elemento fundamental para atraer (y mantener) al usuario. Toda marca siempre tiene un esquema de colores definidos. Fijaos, por ejemplo, en Getwith y su esquema de colores: está claro y se puede ver en toda la web.

La elección de un color u otro tienen mucho que ver con qué quiere transmitir el diseñador, y qué espera recibir a cambio del usuario.
A partir de estos hechos fundamentales, vamos a repasar algunos datos que nos permitirán aprender a escoger qué color usar en cada caso.

Cada tipo de color para cada tipo de servicio

Si un diseñador quiere transmitir sobriedad, escogerá un esquema de colores más neutro, como blanco-negro. Y si quiere transmitir un efecto de diversión –entretenimiento optará seguramente por colores más chillones.
Si hablamos de productos relacionados con la medicina, observaremos cómo predomina el azul en sus variantes, un color muy afín a la calma y la curación.

En esencia, cada color sirve para un propósito y conviene saber distinguir los varios usos. La mejor manera de aprenderlos es revisar las grandes marcas: qué colores usan según su tipo de producto o servicio.
Repasemos aquí algunos colores y lo matices que implican:

Azul

El azul es uno de los colores que más verás en el mundo del diseño de productos y servicios. Eso es porque implica seguridad, paz, tranquilidad y, algo esencial: confianza.

Al mismo tiempo, el azul claro se acerca a la felicidad y la frescura, siempre más preferible que el tono apagado del azul oscuro.

Negro

En este sentido, hablando de tonos oscuros, el negro es mucho más útil de lo que parece en primera instancia. El negro aporta sobriedad y contundencia. También representa poder y solvencia. Muchas veces se utiliza en sintonía con un color secundario

Rosa

Pasamos ahora a un color muy controvertido. Lo veremos en abundancia en el mundo de los dulces. Y aunque muchas veces se atribuye el rosa a lo femenino, los datos estadísticos no muestran que esa relación sea cierta.

Es un color asociado a la fecundidad, la alegría, el juego.

Rojo

Normalmente, el rojo es un color en tensión. Con el rojo se señala un estado de alerta, o incluso un peligro. Por eso el rojo se utiliza en diseño como reclamo. A su vez, tiene el significado implícito de pasión y amor.

Es decir, es un color que llama la atención poderosamente sobre algo. Es bueno usarlo, pero no recomendable extenderlo en grandes superficies. Es un color altamente emocional.

Verde

Este color tiene un estrecho vínculo con el medio ambiente. Verás cómo muchas marcas con etiquetado ecológico se sirven de este color para transmitir sus valores.
Además, es un color natural y neutro, produce confianza y comodidad. Si el rojo llama, el verde aplaca.

El color es importante en cuestión de géneros

Aunque hay hombres y mujeres de todos los tipos y con todos los gustos, estudios estadísticos muestran que las mujeres y los hombres no prefieren el mismo tipo de colores. Y también muestran que hay unanimidad respecto a ciertos colores.

Por ejemplo: tanto hombres como mujeres piensan que en el color azul como en un color favorable a la vista. En cambio, tanto hombres como mujeres consideran el naranja como desagradable.

Una diferencia entre hombres y mujeres es que los hombres prefieren colores atrevidos-agresivos (rojo intenso, o verde chillón) y las mujeres colores más suaves (lila, por ejemplo, y azul claro).

El color permite que un producto sea más reconocible

Otro dato importante: a la hora de diseñar es importante resultar fácilmente reconocible. Y eso no sólo se consigue con el concepto o el producto en cuestión: también se consigue usando esquemas de colores acertados.

Fijaos por ejemplo en la industria de la alimentación. En torno a casi todos los productos